Копирайтинг

Копирайтинг — это написание рекламных текстов. Если отредактированные тексты это хорошие тексты, то копирайтинг – это отличные «креативные» тексты, они хорошо запоминаются пользователям и на подсознательном уровне пропитывают его нужными эмоциями.

Цель копирайтинга управлять эмоциями или впечатлениями людей и создавать у как можно большего их количества полезные эмоции и впечатления. С помощью копирайтинга можно подтолкнуть человека купить стиральную машину или поставить галочку напротив фамилии одного из кандидатов.

Не обязательно на всех страницах вашего сайта размещать копирайтинговые тексты, достаточно 3-4 страниц в наиболее ключевых местах. Один хороший текст может увеличить продажи на 50-70%. Ни одна рекламная компания, ни одна речь политика не обходиться без услуг копирайтера.

Обычно копирайтинговый текст строится с помощью одного из методов акцентирования внимания. Значительная часть этого текста лишь обертка одной удачной фразы. Эта фраза может напрямую быть связана с рекламируемым объектом («тайд или кипечение») либо быть абстрактной («мы принимаем вызов нового дня») маркируя и наращивая эмоции. Для прямых фраз «обертка» это доказательство или ответ на вопрос. Иногда фразы применяются для «якорения», когда на пике нужных нам эмоций указывается эта фраза, описывающая эти эмоции и при повторном указании этой фразы эмоции возобновляться.

Например, речь политика: Рассказ о росте ВВП, зарплат граждан, о том, что мы больше не сырьевой придаток запада… ключевая фраза: «Я вижу - поднимается с колен моя родина!». Рассказ о проблемах, переход о том, как много нужно еще делать. Повтор: «Но, я вижу - поднимается с колен моя родина!».

Если политик правильно произнес ключевую фразу, то даже после рассказа о негативных явлениях, после этой речи у присутствующих создаться оптимистическое настроение. А как говорил Штирлиц: «Запоминается последнее».

В копирайтинге с одной стороны используется «креатив» (одна фраза и общая идея) с другой стороны множество разных техник психологических, маркетинговых и литературных. Причем копирайтер должен еще до начала работы иметь представление о целевой аудитории.

Услуги копирайтинга нужно применять:

1. В ключевых местах сайта.

2. В пресс-релизах.

3. В объявлениях.

4. В описании вашего сайта в каталогах.